«Маша и Медведь» – один из самых популярных российских детских мультсериалов в мире. Теперь его создатели и правообладатели оказались в украинском санкционном списке. Киев считает, что «Маша и Медведь» – это не просто безобидное развлечение, а продукт, который может использоваться как инструмент российского влияния и военной пропаганды.
Решение было принято на высшем уровне украинской власти. 20 августа Владимир Зеленский подписал указ о введении санкций против россиян и организаций, связанных с производством и распространением сериала. Ограничения коснулись пяти человек и четырёх организаций.
В центре дела оказалось студия Animaccord – производитель и правообладатель сериала «Маша и Медведь». Санкции также распространяются на лиц, связанных с руководством студией и созданием сериала, в том числе на его основателя, генерального директора, сценариста, режиссёра, продюсера и соавторов.
Украинские власти утверждают, что деятельность этих лиц и организаций связана с Россией, а часть доходов поступает в российский бюджет.
Дело не только в мультсериале
Украинский Центр противодействия дезинформации считает, что популярный сериал может использоваться как элемент российской «мягкой силы». По мнению центра, главная проблема заключается в том, что элементы российского военного нарратива могут доходить до детей – аудитории, особенно восприимчивой к формированию картины мира посредством культуры и развлечений.
Киев также обращает внимание на масштаб популярности сериала. В 2025 году украиноязычный канал «Маша и Медведь» на YouTube, как сообщается, набрал более 800 млн просмотров. У канала более 18 млн подписчиков, и он входит в число самых популярных детских каналов украинского сегмента YouTube.
Украинские службы обращали внимание на эту проблему и раньше. Первые попытки запретить детский сериал предпринимались ещё в 2017 году, а в октябре 2025 года вопрос вновь оказался в центре внимания. Об этом писал главный редактор PostPravda Пётр Кашувара.
Теперь, после официального введения санкций, украинские власти получают возможность предпринимать меры в отношении платформ, распространяющих сериал. Министр культуры Татьяна Бережная заявила, что основанием для переговоров с такими сервисами, как Netflix или YouTube, может стать именно введённый санкционный режим.
Netflix подлил масла в огонь
Дело получило широкий резонанс после решения Netflix приобрести права на новые сезоны сериала. Платформа, которая уже много лет показывает «Машу и Медведя», решила приобрести права на восьмой и девятый сезоны. В Украине это вызвало волну критики. Некоторые пользователи заявили о намерении отказаться от подписки, а в социальных сетях появились призывы ввести санкции и против производителя.
Парадокс в том, что продукт, который украинские власти сегодня считают элементом российского влияния, одновременно остаётся чрезвычайно успешным коммерческим проектом. Его популярность далеко выходит за пределы России и государств бывшего СССР. Именно этот международный масштаб превращает проблему вокруг мультфильма «Маша и Медведь» уже не просто сугубо украинско-российским конфликтом по подводу культуры.
«Маша и Медведь» в Великобритании
В июле сериал обсуждали в Великобритании. Более 50 парламентариев из шести партий обратились к министру культуры Лизе Нанди с призывом удалить сериал со стриминговых платформ. Среди подписавших обращение были представители Лейбористской партии, Консервативной партии, Либеральных демократов, Партии зелёных, Шотландской национальной партии и Партии Уэльса.
По данным BBC, парламентарии сочли сериал примером российской «мягкой силы» и утверждали, что его посыл далеко не так безобиден и ненавязчив, как может показаться. В частности, их внимание привлекла сцена из одного из первых эпизодов, в которой Маша, защищая Медвежий сад, надевает головной убор, напоминающий фуражки сотрудников НКВД, а затем – шлем российского танкиста.
По схожим причинам сериал критиковали и раньше. В 2018 году британские СМИ обращали внимание на возможный политический подтекст мультсериала, а обвинения в его пропагандистском характере звучали также в Финляндии, Эстонии и Литве.
Однако наличие российских отсылок в сериале само по себе ещё не доказывает существование сознательно проводимой пропагандистской операции. Создатели мультсериала сами отвергали подобные обвинения. Таким образом, спор касается и интерпретации: являются ли элементы советской символики целенаправленным политическим посланием или лишь частью российского культурного контекста, в котором создавался сериал?
«Маша и Медведь»: о каких символах идёт речь?
Наиболее часто приводимым примером, который упоминает и BBC, остаётся эпизод «Граница на замке». В нём Маша пытается защитить сад Медведя, а во время игры использует элементы, ассоциирующиеся с советской армией и органами безопасности СССР. Особое внимание привлекла фуражка НКВД с красной звездой. В 2015 году похожий образ использовался и в официальном промоматериале сериала в социальных сетях.
Для части зрителей в Центральной и Восточной Европе это далеко не нейтральный символ. НКВД ассоциируется с репрессиями, депортациями и подавлением национально-освободительных движений. В странах Балтии советская символика к тому же непосредственно связана с историческим опытом оккупации.
Поэтому после решения Netflix приобрести права на новые сезоны министр иностранных дел Эстонии Маргус Цахкна предупреждал, что российское давление не ограничивается оружием. По его мнению, Кремль может использовать также нарративы и массовую культуру для формирования влияния, противоречащего демократическим ценностям.
Украина и война против сериала «Маша и Медведь»
Таким образом, решение Владимира Зеленского, принятое в четверг, стало итогом многолетней дискуссии, а не реакцией на какой-то один конкретный эпизод или решение Netflix. Украинское решение вписывается в более широкую политику ограничения российского присутствия в информационном и культурном пространстве. В условиях войны граница между развлечением, бизнесом и информационным воздействием для украинских властей стала значительно менее чёткой, чем до 2022 года.
«Маша и Медведь» в этом отношении – особый случай. Сериал напрямую не рассказывает ни о политике, ни о войне, в то время как его герои являются персонажами детской комедии. Однако именно благодаря этому он может охватывать миллионы зрителей, не имея типичных признаков политического послания, чем, в свою очередь, могут эффективно пользоваться система пропаганды и дезинформации, исходящие из Кремля.
Читайте также: Изюм: «Город без газеты. Газета без города»
